CPC står for Cost Per Click og er et af de mest udbredte nøgletal inden for online annoncering. Det viser, hvor meget du betaler for hvert klik på din annonce. Formlen er: CPC = Annonceudgifter / Antal klik.
Forestil dig, at du bruger 5.000 kr. på en Google Ads-kampagne, der genererer 1.000 klik. Din CPC er dermed 5 kr. pr. klik. Ved første øjekast kan en lav CPC virke som en succes – men virkeligheden er lidt mere nuanceret. For hvad hjælper det at få billige klik, hvis ingen af dem konverterer til salg?
CPC er vigtig, fordi den giver en indikator for, hvor attraktiv og konkurrencedygtig din annonce er i en given målgruppe. En lav CPC kan betyde, at din annonce er relevant, eller at konkurrencen er lav. En høj CPC kan omvendt være tegn på hård konkurrence – fx i brancher som forsikring eller advokatbistand, hvor klikpriserne kan være tårnhøje.
Men CPC bør aldrig stå alene. Hos Become arbejder man altid med at koble CPC til konverteringsrater og ROAS/POAS. På den måde sikrer man, at man ikke kun betaler for trafik, men for den rigtige trafik. Det handler ikke om flest mulige klik, men om de klik, der skaber værdi.
CPC er derfor mest brugbar som et taktisk værktøj til at optimere kampagner: Skal vi byde højere eller lavere? Skal annoncen målrettes anderledes? Er annoncen relevant nok til at opnå en lav pris? Bruges rigtigt, kan CPC hjælpe med at presse annoncebudgettet længere – men kun i kombination med andre KPI’er viser den, om kampagnen faktisk er en god forretning.
