Marketingcheferne forventer vækst, men budgetterne følger ikke trop.
MyResearch er på vej med årets CMO trendanalyse for 2025. Analysen bygger på svar fra 151 marketingansvarlige, som tilsammen repræsenterer et dansk marketingbudget på 5,3 milliarder kroner.
Vi har netop dykket ned i årets CMO trendanalyse, som Become har været med til at sponsere.
Når vi kigger i analysen, så forventer 88% af marketingcheferne vækst i 2025. Det er næsten identisk med sidste år, så der er masser af tro på fremtiden. Men samtidig viser analysen, at marketingbudgetterne kun stiger med 1,7%, hvilket er det laveste niveau i flere år.
Hvorfor er det en udfordring?
Når ambitionerne fortsætter opad, men budgetterne ikke følger med, så skaber det et gap mellem det, virksomhederne gerne vil og det, de faktisk kan prioritere. Det afspejler sig også i de udfordringer, CMO’erne selv peger på.
Næsten halvdelen af de adspurgte marketingchefer peger på, at den største udfordring for virksomheden er at skabe effekt af de penge, de bruger.
Med andre ord er der færre ekstra ressourcer at gøre godt med – og derfor er det vigtigere end nogensinde, at de investeringer, man allerede har, rent faktisk leverer resultater.
Derudover ser CMO’erne også en stor udfordring i at sikre den rigtige balance mellem kortsigtede initiativer og langsigtet branding. Der skal leveres dokumenterbare resultater på kort sigt, men samtidig må man ikke glemme at investere i sit brand, så man ikke mister den langsigtede konkurrencekraft.
Hvad kan vi hjælpe dig med?
Vi ved, det er fristende kun at satse på det kortsigtede, når budgetterne er stramme – men det er kombinationen af målbar effekt nu og langsigtet brandværdi, der gør forskellen. Vi hjælper virksomheder med at navigere i netop den balance og finde den rette kombination for din virksomhed.
Se hele den samlede rapport
Er du nysgerrig og vil dykke yderligere ned i rapporten? Som kunde hos os kan du få den digitale rapport, du skal blot kontakte os.
Become har sponsoreret CMO trendanalysen 2025, sammen med Searchmind, Spring Family, Superego og Bureaubiz.
