De fleste marketingteams drukner i opgaver, men uden indhold dør pipeline. Hemmeligheden er ikke flere hænder – men smartere metoder. Lars viser, hvordan repurposing og AI kan forvandle én case til mange formater. Det giver både ro i kalenderen og konsistens i kommunikationen.
Mange marketingteams beskrives som “blæksprutter”, der jonglerer alt fra kampagner til PowerPoints. Problemet er, at indholdsproduktion ofte ryger nederst på listen – men uden indhold mister vi synlighed og bliver usynlige, når kunderne endelig er købsparate.
Lars’ løsning er at ændre mindset: Indhold skal ikke nødvendigvis produceres fra bunden hver gang. Ved at tænke i repurposing kan ét kundeinterview blive til en case-video, et blogindlæg, en LinkedIn-post, en mailsekvens og endda flere korte video-snippets. Pointen er, at man klemmer mest mulig værdi ud af den indsats, der allerede er gjort.
Han peger også på brugen af AI-værktøjer som Descript og Riverside. De kan automatisk transskribere interviews, klippe videomateriale i små bidder og gøre det nemt at tilpasse til forskellige kanaler. Det sparer tid og giver et kvalitetsløft, fordi indholdet hurtigt kan genanvendes uden at belaste teamet.
Et andet aspekt er at skabe en proces for kontinuitet. I stedet for at vente på, at der “bliver tid” til content, bør virksomhederne planlægge faste interviews, optagelser eller korte sessioner med kunder og eksperter. Så har marketing altid frisk råmateriale, der kan bruges og genbruges i mange måneder frem.
For en marketingchef eller direktør er konklusionen klar: Skalering handler ikke om at ansætte flere, men om at skabe en maskine, hvor ét stykke content bliver til mange. På den måde sikrer du, at brandet forbliver synligt – uden at teamet drukner.
Se udklippet fra webinaret (58:11 – 1:01:04), hvor Lars viser, hvordan repurposing og AI gør indholdsproduktion bæredygtig i praksis.
