I sommeren 2024 opkøbte Become det Roskildebaserede bureau Skjoldby & Co. Her er hvad jeg, Lars Skjoldby, har lært siden.
Her er 3 vigtige pointer om rebranding
Skjoldby & Co lever stadig i folks hukommelse – og i Googles søgeresultater.
Selvom vi har kørt annoncer, skrevet om det og råbt højt på sociale medier – så er der stadig, 10 måneder senere, folk, der ikke har opdaget det.
Så hvad har jeg lært af denne proces? Her er 3 vigtige pointer om rebranding, som jeg gerne vil dele med jer.
1) Folk opdager det langsommere, end du tror 🐢
Du tror måske, at alle har set, at I har skiftet navn. Men virkeligheden er, at det tager længere tid, end du måske forestiller dig.
Rebranding er lidt som at skifte telefonnummer – uanset hvor mange steder man opdaterer det, vil der stadig være folk, der forsøger at kontakte dig via det gamle nummer.
Vores faste kunder opdagede skiftet forholdsvis hurtigt. Vi kontaktede dem alle direkte, både via telefon og e-mail, for at sikre, at de var trygge ved ændringen. Det tog længere tid med netværk og tidligere kunder, og selv efter annoncer, Thought Leader Ads, nyhedsbreve og opslag på sociale medier, var der stadig folk, der ikke havde fået det med.
Det, vi har lært, er, at man skal være vedholdende, tålmodig og tænke i gentagelser. Det handler om at dele historier og vinkler på sociale medier, der kontinuerligt fortæller om rebrandet.
2) Saml op på trafikken fra den gamle side 🚦
Det er nu næsten et år siden, vi skiftede navn fra Skjoldby & Co til Become. Men på trods af det, lever vores gamle brand stadig i folks hukommelse – og i Google-søgninger.
Vi kan stadig se, at folk søger på “Skjoldby & Co” på Google. Og det betyder, at vi skal være opmærksomme på at fange den trafik. Vi har lavet en forklarende landingsside, som tydeligt informerer besøgende om vores navneskifte, og vi sørger for, at alle veje fører til Become.dk.
Hvis vi ikke havde taget denne handling, risikerede vi at miste potentielle leads.
3) Merge dit website – og kill your darlings 📑
At migrere et gammelt website ind i et eksisterende kræver grundig planlægning – især når det kommer til SEO.
Vi har været igennem en omfattende proces med at sammenlægge vores gamle website med vores nye. Det er en stor opgave, og SEO skal spille en central rolle i beslutningerne. Vi måtte være kritiske overfor det gamle indhold og “kill your darlings.” Ikke alt indhold fra det gamle site bør overføres til det nye.
Det er vigtigt at sikre, at kun relevant indhold bliver overført. Redirect de sider, der giver mening, men drop de sider, der ikke har haft besøg i årevis. Et rebrand er en oplagt mulighed for at rydde op, forenkle og styrke din digitale tilstedeværelse. Færre og bedre sider vinder over mange middelmådige.
Få hjælp til rebranding og migrering
Har du brug for et digitalt marketingbureau, der kan hjælpe dig med rebranding eller migrering af websites? Vi har stor erfaring – både på egne vegne og i at hjælpe kunder, der har stået i samme situation.
Skal vi tage en uforpligtende snak? Kontakt Become her.
